Brasil – O cientista político e especialista em comunicação Jack Serafim é um dos nomes confirmados na programação do Compol Brasil 2026, considerado o maior congresso de comunicação política e institucional da América Latina. O amazonense participou do evento nesta quarta-feira, 24 de junho, com a palestra “Marketing político: menos enrolação, mais estratégia”.
Durante sua participação, Serafim abordou a importância de campanhas mais objetivas, do planejamento estratégico, do posicionamento e de uma comunicação eficiente em um cenário político cada vez mais conectado, competitivo e orientado por dados.
“Marketing político não pode ser baseado apenas em improviso ou em volume de conteúdo. É preciso entender o eleitor, definir objetivos claros, construir uma mensagem coerente e transformar o planejamento em resultado. A estratégia é o que dá direção à comunicação e permite que uma campanha dialogue de forma verdadeira com as pessoas”, afirmou.
Formado em Ciência Política pela Universidade do Estado do Amazonas (UEA), Jack Serafim possui trajetória consolidada nas áreas de marketing político e eleitoral, comunicação institucional, gerenciamento de crises e publicidade. Atualmente, é CEO da Micser Marketing e Publicidade.
A relação de Serafim com a comunicação começou ainda na adolescência. Aos 14 anos, iniciou a carreira como locutor de rádio FM e, aos 17, participou da primeira campanha eleitoral. Ao longo dos anos, atuou também como redator, editor, finalizador e diretor de filmes publicitários.
No setor público, integrou a diretoria de Comunicação da Assembleia Legislativa do Amazonas (Aleam) e exerceu o cargo de secretário municipal de Comunicação na Prefeitura de Manaus. Entre os trabalhos desenvolvidos, está a inserção da Aleam nas redes sociais, com a implantação das transmissões ao vivo das sessões legislativas.
No campo do marketing político, Serafim gerenciou estratégias que resultaram na ascensão de um portal amazonense a se tornar o mais acessado da Região Norte. Além disso, participou de campanhas eleitorais notáveis no Amazonas, incluindo a que elegeu a primeira mulher mais votada da história do Estado. Recentemente, esteve no núcleo de campanha responsável pela reeleição do prefeito de Manaus, David Almeida.
O Compol Brasil 2026 começou nesta terça (23) e segue até quinta-feira (25), em Florianópolis (SC), reunindo comunicadores, gestores públicos, estrategistas, pesquisadores e lideranças de diferentes regiões do país. A programação inclui painéis e palestras sobre marketing político, comunicação digital, análise de dados, campanhas eleitorais, gestão de imagem e estratégias institucionais.
Importância da Estratégia no Marketing Político
A discussão de Jack Serafim sobre marketing político destaca a necessidade de uma abordagem estratégica. Em tempos onde a informação circula rapidamente e as opiniões estão a um clique de distância, defensores da comunicação política devem ir além do tradicional. É imperativo que as campanhas sejam embasadas em dados e análises minuciosas do comportamento do eleitor.
Um planejamento eficaz permite não só a comunicação de uma mensagem coerente, mas também o alinhamento das expectativas entre candidatos e eleitores. Ao compreender as nuances do eleitorado e identificar tendências de consumo de informações, as campanhas podem ser mais dirigidas e assertivas.
Desafios da Comunicação no Cenário Atual
Os desafios que cercam a comunicação política hoje são substanciais e multifacetados. O advento das redes sociais transformou a forma como candidatos e partidos se conectam com seus públicos-alvo. Contudo, essa nova realidade exige que os comunicadores sejam ainda mais diligentes em suas abordagens.
A superexposição de informações e a polarização de opiniões tornam a comunicação mais complexa. Para evitar equívocos, as campanhas devem agir com precisão, evitando a tentação de fazer declarações impulsivas ou reativas. A clareza e a transparência podem ser armas valiosas em um ambiente de desconfiança.
Futuro da Comunicação Política e as Novas Tecnologias
Olhar para o futuro da comunicação política envolve considerar como as novas tecnologias influenciarão a interação entre candidatos e eleitores. O uso de análise de dados e inteligência artificial já começa a oferecer insights valiosos sobre o comportamento do eleitor, permitindo que as campanhas sejam personalizadas e focadas.
Além disso, o impacto das plataformas digitais e a crescente importância da gestão de imagem não podem ser subestimados. Um candidato que saiba utilizar o potencial das redes sociais em seu favor pode ter uma vantagem significativa sobre os concorrentes. Isso implica em saber não apenas comunicar, mas também ouvir.
Portanto, eventos como o Compol Brasil 2026 são essenciais. Eles oferecem a oportunidade de troca de ideias, aprendizado e evolução nas práticas de comunicação. O marketing político deve evoluir continuamente, e a participação ativa de profissionais como Jack Serafim é crucial nesse processo de inovação.