Manaus – O Branding Territorial Sistêmico (BTS) é uma abordagem inovadora que visa fortalecer a identidade e o valor dos territórios na Amazônia. Em uma região com uma riqueza indescritível em biodiversidade e cultura, muitos produtos e comunidades enfrentam dificuldades para serem reconhecidos e competitivos no mercado. Essa metodologia foi desenvolvida pela pesquisadora amazonense Nathaly Rabelo, que busca transformar a riqueza cultural e ambiental da Amazônia em oportunidades de desenvolvimento sustentável.
Desenvolvimento da Metodologia BTS
A proposta do BTS foi apresentada na tese de doutorado em Ciências do Ambiente e Sustentabilidade na Amazônia de Nathaly, defendida na Universidade Federal do Amazonas (UFAM). Essa iniciativa recebeu destaque devido à sua relevância científica e à contribuição significativa para o fortalecimento de territórios. Nathaly argumenta que a Amazônia, apesar de estar no centro dos debates sobre sustentabilidade e bioeconomia, ainda enfrenta muitos desafios para converter seus ativos naturais em oportunidades.
Ela acredita que muitos produtos e territórios carregam histórias e identidades que, se bem valorizadas, podem impulsionar a competitividade e o reconhecimento no mercado. O BTS surge como uma solução para preencher a lacuna entre os ativos valiosos e a sua percepção enquanto oportunidades de negócios.
Conectando Ativos e Fortalecendo Identidades
O BTS se propõe a integrar os diversos ativos que a Amazônia apresenta: seus recursos naturais, culturais e produtivos. Essa metodologia é mais do que uma simples ferramenta de promoção de produtos; é um modelo que busca unir diferentes atores sociais em torno de uma visão comum de futuro. Em um contexto onde a demanda global por produtos sustentáveis e rastreáveis aumenta, o BTS busca fortalecer os posicionamentos dos territórios e aumentar sua capacidade de atração de investimentos.
O enfoque da metodologia em identificar e valorizar o que torna cada território único é fundamental. Para Nathaly, a verdadeira essência do desenvolvimento territorial na Amazônia reside em reconhecer e valorizar sua diversidade, criando novas oportunidades e atraindo investimentos que beneficiem as populações locais. A proposta é apoiar não apenas iniciativas específicas de produtos, mas também estratégias amplas de desenvolvimento territorial integradas.
Desafios e Oportunidades na Amazônia
A Amazônia enfrenta o desafio não apenas de conservar sua riqueza natural e cultural, mas de criar mecanismos eficazes para transformar essa riqueza em prosperidade de forma ética e inclusiva. O BTS propõe uma reflexão sobre como territorios podem se fortalecer enquanto mantêm suas identidades culturais e conexões com os patrimônios naturais. Nathaly salienta que o grande desafio da Amazônia é transformar seus ativos em oportunidades que beneficiem a todos.
Com a pesquisa, Nathaly Rabelo visa ampliar o diálogo entre academia, instituições e comunidades, contribuindo para o desenvolvimento sustentável e a valorização dos ativos locais. O BTS pretende ser um marco no campo do branding territorial, proporcionando um novo entendimento sobre como identidade, governança e desenvolvimento podem se integrar para criar valor.
A metodologia busca, assim, elaborar um novo modelo para o desenvolvimento da Amazônia, onde o respeito à diversidade cultural e ambiental serve de base para a construção de um futuro mais justo e sustentável.
Nathaly Rabelo é uma referência na interface entre branding, sustentabilidade e desenvolvimento territorial, e a implementação do BTS pode abrir novas avenidas para a valorização da sociobiodiversidade na Amazônia. Com a aprovação de sua tese, as possibilidades de aplicação do BTS se expandem, promovendo a valorização dos territórios amazônicos e o fortalecimento de suas cadeias produtivas.
